Ayer se llevó a cabo un seminario organizado por la Cámara de Comercio de Valencia sobre marketing online, con el título “Cómo vender más a través de Internet” y cuyo objetivo consistía en poner en conocimiento de empresas y profesionales las posibilidades que ofrece Internet para mejorar la productividad de sus negocios. Entre los ponentes, estaban representadas las principales empresas relacionadas con el marketing online: Google, Microsoft (MSN), Tuenti, Domestika y PayPal.
Normalmente, este tipo de seminarios adquieren un caracter excesivamente comercial; sin embargo, no es la sensación que me llevé en este caso. Es cierto que cada una de las empresas participantes realmente buscaba promocionar sus productos y servicios, tampoco lo voy a negar; pero las ponencias resultaron muy interesantes y considero que pusieron en conocimiento información muy útil, tanto para quien lleva un negocio, como para quien ofrece este tipo de servicios, como es mi caso. Por este motivo, aprovecho para dar mi agradecimiento y enhorabuena a todos los ponentes.
Pongo a continuación un resumen de algunos de los productos/servicios expuestos:
- Google AdWords: para la realización de campañas publicitarias. Permite crear anuncios que Google muestra en los resultados de las búsquedas, normalmente en la columna derecha y siempre, identificados como “Enlaces patrocinados”, y en aquellas páginas web adscritas al programa AdSense, también de Google. Los anuncios mostrados suelen ajustarse a las palabras introducidas en el buscador o a la temática del contenido de la página en la que aparecen. El anunciante sólo paga si el usuario pincha en sus anuncios y accede a la página web del anunciante.
- Microsoft Media Networking (MMN): básicamente funciona como Google AdWords, con la diferencia de que los anuncios se muestran en la red de portales de Microsoft y en ciertas redes sociales con las que Microsoft tiene acuerdos, como es el caso de Facebook. También se diferencia en que permite configurar la campaña para que el anunciante sólo pague cuando el usuario entra el la web a través del anuncio y efectúa una compra. Si la compra no se hace efectiva, el anunciante no paga.
- PayPal: Pasarela de pago que permite la realización de pagos con tarjeta de crédito/débito a través de internet, sin necesidad de contratar ningún servicio con el banco. Las comisiones que cobran dependen del volumen de facturación que tiene el comercio en PayPal.
- Tuenti: Se trata de una red social que utiliza técnicas de publicidad innovadoras, actuando sobre perfiles reducidos y muy segmentados, pero consiguiendo una amplia difusión gracias a las capacidades para compartir información que ofrecen las redes sociales.
Por cierto, al final hubo una ronda de preguntas y aproveché para preguntarle a Alex Gibelalde cómo podía denunciar ante Google el uso fraudulento de AdSense y puedo decir que el fraude de trabajar.com ya está denunciado. ¡Muchas gracias, Alex!
